信息技术的快速发展，传统媒体如电视广播在信息传递中的地位日益凸显。中央电视五台（CCTV5）作为中国主流体育频道，以其丰富的体育赛事直播内容，深受广大观众喜爱。直播节目不仅仅是信息传递的载体，更成为社会大众日常生活中重要的一部分。CCTV5直播如何影响观众的观看行为及其背后的心理和行为动机，尚未有深入系统的研究和分析。
本研究旨在探究中央电视五台直播对观众观看行为的影响，具体包括以下几个方面：
分析CCTV5直播在观众中的影响力和影响范围；
研究CCTV5直播对观众观看习惯和时间安排的影响；
探讨CCTV5直播对观众情绪、认知和态度的潜在影响。
通过深入分析中央电视五台直播对观众的影响，可以：
增进对传统媒体影响力的理解，特别是在数字化媒体环境下的角色定位；
提供给广告主和市场营销从业者关于体育赛事直播广告投放的决策依据；
为电视节目策划和内容生产提供理论支持，优化节目制作和直播策略。
本研究将采用混合研究方法，结合定量分析和定性研究：
预计研究将得出以下几点主要结果：
确定CCTV5直播在体育赛事直播中的观众吸引力和影响力；
揭示CCTV5直播对观众观看时间安排和频率的影响模式；
分析CCTV5直播对观众情绪、认知和态度的影响机制。
通过本研究，将为理解传统电视媒体如何在数字化环境中持续发挥影响力提供新的视角和数据支持，为相关行业提供决策参考和战略建议。
这份开题报告旨在系统地分析中央电视五台直播对观众观看行为的影响，提供学术界和相关行业人士深入了解的框架和方法。
